Cracker Barrel está cambiando su logotipo icónico y famoso por primera vez en casi 50 años. Lamentablemente, el nuevo logotipo apesta, y es parte de una tendencia más grande de corporaciones que abandonan sus cualidades únicas y van lo más amplias posible para que la línea suba. Y de alguna manera este nuevo logotipo aburrido, según Chuds Online, es también Un ejemplo de “ir a despertar”. Amigos, es un desastre.
El 19 de agosto, Cracker Barrel anunció que estaba abandonando su logotipo de 48 años con un hombre sentado junto a un barril. En cambio, el restaurante que se especializa en “Southern Coffess Food” ha reemplazado el conocido logotipo con uno nuevo que es simplemente una forma amarilla con el nombre del barril de galletas golpeado en él. Es el tipo de cosas que podría preparar en Photoshop en menos de cinco minutos, aunque no me pagarían las posibles decenas de miles de dólares (o más) que las personas que realmente crearon el nuevo logotipo recibieron.
No hay forma de evitarlo: el nuevo logotipo es aburrido, suave y malo. La gente lo odia. No tiene que buscar mucho para encontrar muchas personas en línea compartiendo pensamientos negativos sobre el nuevo logotipo modernizado. También es parte de un cambio de marca más grande y menos comentado que ha estado sucediendo en Cracker Barrel durante el último año, con viejos restaurantes que abandonan su aspecto rústico de paredes blancas elegantes y toques de diseño modernos.
“Nuestra historia no ha cambiado. Nuestros valores no han cambiado”, dijo la CMO de Cracker Barrel, Sarah Moore. “Con ‘Every More’, estamos honrando nuestro legado al tiempo que brindamos energía fresca, artesanía reflexiva y una hospitalidad sincera a nuestros invitados este otoño”.
La realidad es que la “historia” de Cracker Barrel ha cambiado, porque ahora es 2025 y es una empresa que cotiza en bolsa. En la actualidad, no puedes ser un restaurante exitoso al que los abuelos traigan a sus nietos para que puedan compartir historias de “en mi día …” en grandes porciones de comida reconfortante. No puedes ser solo una empresa rentable. Tienes que crecer. Siempre debes crecer. Los accionistas lo exigen. Te cortarán la cabeza y te reemplazarán si no hay un crecimiento constante e interminable. Hacer que esa línea aumente es todo lo que importa, y si eso significa abandonar un logotipo clásico que podría haber desanimado a algunos comedores más jóvenes o despegar a las personas sin cesar, que así sea. En lugar de tratar de ser una cosa para algunas personas, Cracker Barrel y otras compañías desesperadas por crecer deben ser muchas cosas para todos. Y al tratar de atraer a todos, Cracker Barrel se ha despojado de su famoso logotipo y características únicas, lo que hace que sea difícil justificar ir allí para una comida.
Cracker Barrel, bienvenido a la guerra cultural
Pero, por supuesto, también porque es 2025, este cambio de logotipo no puede ser algo en lo que todos miramos, sacudir la cabeza, tal vez hacer algunos chistes o comentarios sobre los que continúan. ¡No! Cambiar el logotipo ha desencadenado una tormenta de fuego en línea entre los chogs y los raros, con uno de los hijos del presidente Trump quejándose del cambio como un ejemplo de una compañía “que se despertó”.
WTF está mal con @CrackerBarrel¡? https://t.co/lkyb5n34qi
– Donald Trump Jr. (@donaldjtrumpjr) 20 de agosto de 2025
El activista conservador Robby Starbuck publicó el jueves: “¡Buenos días @crackerbarrel! Estás a punto de saber que la wokeness realmente no paga”. En el subreddit de Cracker Barrel, que es una cosa, incluso si tiene una comunidad muy pequeña, puede encontrar una extraña mezcla de personas que se quejan de los alimentos mientras comparten memes que llaman a la articulación de alimentos “barril de cucas”.
“Creo que es hora de que los empleados y los clientes se pongan de pie. Van a despertar, ir a la quiebra”, dijo un póster. Otra persona compartió una petición para despedir al CEO de Cracker Barrel sobre los cambios. La petición tenía una firma, y el póster tenía 0 votos ascendentes.
Para ser claros, no creo que Cracker Barrel que cambie un logotipo está “yendo”, lo que sea que esa queja idiota signifique hoy. Tampoco creo que sea un ataque a los viejos valores estadounidenses. Sin embargo, creo que el logotipo simplificado de Cracker Barrel y el cambio a comedores más estériles son malos y frustrantes. No quiero que todo sea dirigido a todos sin rasgos o características distintas. Me gustaría tener la opción de ir a un lugar lleno de decoraciones antiguas y un logotipo encantador de los años 70.
Además, Cracker Barrel, algunos cambios en el logotipo y algunas paredes blancas no van a engañarme a mí o a las personas más jóvenes para que coman allí. Digo que se incline en su clientela y haga que los menús cursen y pongan teléfonos rotativos en cada mesa que tiene que usar para pedir su comida. Dale a esos abuelos aún más cosas para señalar y decir: “¡Apuesto a que no sabes qué es eso!” Mientras sus jóvenes nietos ponen los ojos en blanco. No todo necesita atraer a las masas. Así es como terminas con películas aburridas de Marvel y juegos aburridos que están sobrecargados con cada característica que se te ocurra. Y eso suena como un futuro terrible.