Philipp Batura no esperaba que uno de sus diseños más exitosos fuera un arco rojo gigante. Simple y de dibujos animados, el Big Hair Bow se convirtió en uno de los mayores éxitos de moda de Roblox durante la Navidad, vendiendo más de 455,000 copias y generando más de $ 150,000 en ingresos.
“Lo divertido es que es un diseño tan simple, pero probablemente es por eso que funcionó”, dijo Batura a GameSpot por correo electrónico. “Apeló a una audiencia amplia. Recuerdo iniciar sesión en juegos y verlo en tantos jugadores, y todavía lo veo en los videos de YouTube y Tiktok”.
Es una historia que ilustra cómo funciona la moda de Roblox y por qué es tan diferente de la industria de la moda del mundo real. En Milán o París, los diseñadores pueden obsesionarse con las siluetas o la innovación de telas. En Roblox, el ecosistema de la moda se mueve a la velocidad de los memes, y a veces el accesorio ganador no es de gran concepto en absoluto; Es un arco gigante que cualquiera puede abofetear en su avatar.
Batura, que pasa por TopCat en Roblox, no ingresó al programa de creadores de contenido generado por el usuario esperando convertirse en una potencia de moda digital. Él tiene, en cierto modo, ya que lidera un equipo de modeladores a tiempo completo y un aparejador que lo ayuda a diseñar múltiples artículos al día. Cuando comenzó a vender accesorios de avatar a principios de 2023, gravitó hacia ideas irónicas inspiradas en la cultura de Internet.
“El diseño más extraño que hice que se vendió bien fue la cadena Sigma”, escribió. “Fue parte de mi primera caída de UGC a principios de 2023 y terminó obteniendo más de 13,000 ventas. Ese momento fue un punto de inflexión: me hizo darme cuenta de que esto podría ser más que algo que hice por diversión. Podría ser un negocio real”.
Ese negocio comenzó con accesorios impulsados por memes como la cabeza del Sr. Peebles, una cabeza de gato gigante, y el marco Rizz, un marco literal que usó alrededor de su cara. Eran divertidos, llamativos y brevemente populares. Pero Batura pronto se dio cuenta de la desventaja.
“Si bien los artículos basados en memes pueden aumentar la popularidad, no son un nicho sostenible”, dijo. “Así que pivoté hacia Streetwear, lo que permitió resultados más consistentes y un crecimiento a largo plazo”.
A primera vista, puede parecer extraño que el arco superó los diseños más complejos o modernos. Pero en Roblox, la simplicidad es una superpotencia. Los jugadores quieren elementos que funcionen en múltiples atuendos y entornos sociales. El arco logró ser juguetón sin estar atado a un meme o referencia cultural específico, lo que lo hace infinitamente adaptable.
Tampoco me dolió que cayera durante la temporada navideña, cuando la tienda de avatar de Roblox está inundada de jugadores que buscan formas festivas de vestirse. Grande, brillante y alegre, el arco era el artículo correcto en el momento correcto.
Y una vez que suficientes jugadores lo recogieron, se volvió ineludible. La moda de Roblox se extiende no solo a través de la tienda en el juego, sino a través de la visibilidad en las experiencias populares, los avatares de los streamers, las ediciones de Tiktok y las parodias de YouTube. El arco no era solo un artículo: era una tendencia, entretejida en la cultura de Roblox.
El éxito del Big Hair Bow subraya cómo la moda de Roblox ha madurado en su propia industria. El programa UGC ha capacitado a miles de diseñadores independientes para crear y vender ropa virtual, y con cientos de millones de usuarios mensuales en la plataforma, la audiencia es enorme.
Para algunos, como Batura, se ha convertido en una carrera. El hecho de que un accesorio digital pueda generar ventas de seis cifras es un recordatorio de que la moda digital no es una novedad; Es una economía. Roblox ha visto colaboraciones con marcas de lujo como Gucci, Ralph Lauren y Nike, pero el verdadero pulso de su mundo de la moda proviene de creadores locales. Se mueven rápidamente, comprenden la cultura de la plataforma y saben cuándo intercambiar ideas de alto concepto de alto concepto por algo tan sencillo como un arco.
“Ver algo que creé convertirse en parte de la cultura como esa ha sido increíblemente gratificante”, escribió. Si bien puede divertir Batura que su creación más icónica sea esencialmente un arco de dibujos animados, es apropiado. La moda de Roblox es democrática y a menudo sorprendente. El éxito no siempre proviene de la complejidad, a veces proviene de saber lo que los jugadores realmente querrán usar.
Para Topcat, esa realización ha transformado un pasatiempo en un sustento. Para Roblox, es otro recordatorio de que en el mundo de la moda digital, cualquiera, con la idea correcta, se puede convertir en el próximo gran gran creador de tendencias.
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