Marvel Studios acaba de realizar uno de los experimentos de marketing más audaces en la historia del cine moderno. El Vengadores: el día del juicio final Los avances han alcanzado colectivamente la enorme cantidad de 1.020 millones de visitas, y lo hicieron sin ninguno de los trucos habituales.
Esto es lo que hace que esto sea tan impresionante: No hay relación con el Super Bowl. Ningún evento importante de transmisión televisiva. Pura emoción de los fans.
Crédito: Mark J. Rebilas-USA TODAY Deportes
¡MIRARÍAS a ese BEBÉ!
Marvel adoptó un enfoque completamente diferente a mediados de diciembre cuando lanzaron el primer avance exclusivamente en los cines. El spot discreto con Steve Rogers de Chris Evans se reprodujo solo frente a Avatar: Fuego y Ceniza durante cinco días completos antes de acceder a Internet.
(¿Recuerdas cuando esa era la única forma en que conseguíamos avances tempranos de nuevas películas? ¡Tengo 35 años y lo recuerdo!)
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¡Thor tiene una hija!
Luego vinieron tres avances semanales más. Uno presentaba a Thor y The X-Men. Otro exhibido pantera negraShuri y M’Baku se encuentran con Ben Grimm de Los Cuatro Fantásticos.
La estrategia funcionó más allá de las expectativas más descabelladas de cualquiera.
El volumen social de cada avance promedió un 188 por ciento más que los lanzamientos típicos de Marvel. El Vengadores: el día del juicio final Los avances ahora tienen el récord de mayor visualización de avances de Marvel en Instagram (505 millones) y TikTok (103 millones). También generaron 16 tendencias orgánicas en X, incluidas “Doomsday”, “Steve Rogers”, “Thor”, “X-Men” y “Wakanda”.
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¿Qué tan grande son mil millones para ‘Avengers: Doomsday’?
¿Qué tan grandes son mil millones de visitas? Considere esto: Deadpool y Lobezno estableció récords con 365 millones de visitas en 24 horas, pero eso incluyó más de 100 millones de espectadores del Super Bowl. Los cuatro fantásticos: primeros pasos alcanzó los 202 millones en 24 horas con un importante evento mediático.
Día del Juicio Final Lo hizo sin impulso de transmisión.
Marvel sabía que las versiones pirateadas se filtrarían una vez que los avances llegaran a los cines. La gente los grababa en teléfonos inteligentes. Pero eso no disminuyó en lo más mínimo el entusiasmo.
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Aquí hay otro detalle fascinante: Robert Downey Jr. no aparece en ninguno de los cuatro avances. Regresará como Doctor Doom, pero Marvel demostró que los fanáticos están apasionados por los personajes y sus actores originales incluso sin mostrar a su estrella más importante.
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La película llega a los cines el 18 de diciembre de 2026 con Vengadores: Guerras Secretas Lo siguiente en 2027. Los directores Joe y Anthony Russo están de regreso.
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Como Joe Russo bromeó crípticamente en el podcast Empire: “Cada uno de esos avances es información narrativa. Y todo es parte de una historia más amplia. Por eso, yo diría que Doomsday ya ha comenzado para ti”.
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